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Il y a deux semaines, nous vous parlions de l’utilité du transmedia , dans le cadre du content marketing, qui consiste à proposer à l’utilisateur des contenus de qualité qui l’intéressent et qui lui donnent envie de partager et d’interagir. Cette fois-ci, nous revenons pour vous parler de brand content.

Le brand content relève aussi de la discipline du content marketing. En français « contenu de marque », il consiste à communiquer sur la marque sans être dans une démarche commerciale, promotionnelle, en produisant du contenu qui remet l’utilisateur au centre de la stratégie, en interagissant avec lui, en lui racontant une histoire (storytelling), en le mettant en avant, ou encore en le touchant.

En effet, l’avancée technologique et l’essor digital ont permis un espace de création plus large pour les entreprises, mais également une surexposition. Internet est un bouche à oreille géant. Les marques doivent créer du contenu pour être visibles, de qualité pour être partagées par les utilisateurs, et innover pour se différencier de leurs concurrents.

Un des enjeux premiers du brand content sera d’enrichir l’utilisateur, avec un contenu valable, de qualité, qui lui apportera de l’émotion et/ou des informations utiles.

Il s’agit également, pour ne pas saturer, de passer le bon message, au bon moment, aux bonnes personnes, afin de permettre de comprendre les valeurs de la marque.

Il peut servir à amplifier une campagne publicitaire, dynamiser l’image de la marque, établir une relation engageante et transparente avec les clients, optimiser le retour sur investissement (rassurer l’utilisateur sur l’utilité du produit, justifier la marque, lui donner du sens, pour faire tomber les barrières d’achat), capter l’attention de l’utilisateur sans être trop commercial, bref, vendre différemment.

Il paraît qu’une image vaut mille mots, voici donc une petite infographie sur le brand content, notamment le brand content vidéo :

Sources : Qualiquanti , e-Marketing.fr , Shutterstock , Vanksen

Faire du brand content permettra aussi à l’entreprise de motiver en interne, d’attirer et de révéler des nouveaux talents, de nouvelles compétences.

Cependant, faire appel à un prestataire extérieur permettra d’avoir un regard neuf et critique sur l’image de la marque, il aura le recul nécessaire pour vous aider à vous différencier de vos concurrents.

Un consultant vous apportera son expertise technique ainsi que son équipe créative et éditoriale pour vous permettre de vous renouveler, de vous challenger.

Je bosse dans le web / Enjeux et objectifs du Brand Content - Je bosse dans le web says: 15 mai 2015 at 11 h 25 min […] l’infographie réalisée par Pages-film qui vous permettra d’y voir plus clair sur le brand content […] Répondre

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Picture Marketing : l'image au banc d'essai - Pagès Films says: 19 juin 2015 at 16 h 00 min […] le transmedia et le brand content, nous continuons sur notre lancée d’évoquer le marketing sous toutes ses […] Répondre

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Sexy marketing : les clefs de la réussite ! - Pagès Films says: 22 juillet 2015 at 14 h 26 min […] le transmedia et le brand content, nous continuons sur notre lancée pour évoquer le marketing sous toutes ses […] Répondre

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Web-série : la vidéo au service du Brand Content ! - Pagès Films says: 23 juillet 2015 at 17 h 06 min […] avons à coeur de vous parler régulièrement du brand content sous toutes ses formes, et surtout sous forme de vidéo, puisque c’est notre coeur de métier […] Répondre

[…] avons à coeur de vous parler régulièrement du brand content sous toutes ses formes, et surtout sous forme de vidéo, puisque c’est notre coeur de métier […]

Définition de la semaine : le Brand Content - BtoBMarketers.fr says: 19 mai 2016 at 16 h 20 min […] D’après l’infographie et Pages Films […] Répondre

[…] D’après l’infographie et Pages Films […]

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